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Korbinian Kohler

Gmund Awards ´23: Papier-Oscar für alte T-Shirts

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Kreativ-Gala am Tegernsee: Zum 8. Mal lud die Papierfabrik Gmund zu ihren Awards. 378 Druckkunstwerke aus der ganzen Welt bewarben sich um einen der 8 Papier-Oscars. Unter den Gewinnern: Edel-Drucker Peter Zimmermann aus Unterschleißheim.

Siegte schon 4x bei den Gmund Awards: Druckerei- und Verlagschef Peter Zimmermann

Der Verlagschef siegte in der Kategorie „Green Innovation“ mit einer Idee, die Erstaunen bei den 600 Gala-Gästen auslöste. Zusammen mit der Papierfabrik Gmund hatte Zimmermann das „T-Shirt-Papier“ entwickelt.

Das Sieger-Papier: Recycling aus alten Stoffen und alten Katalogen

Aus alten T-Shirts, Restbeständen von Stoffen und alten Katalogen entstand neues Geschäftspapier und zwar für den Kunden Engelbert Strauss. „Wir sind begeistert vom nachhaltigen Recycling“, meinte dazu Sabine Pozo vom Workwear-Hersteller, „wir wollen das Papier jetzt auch in Katalogen verwenden.“

3 Sieger (v.l.): Sabine Pozo von Engelbert Strauss, Peter Zimmermann und Gastgeber Florian Kohler

Der alljährliche Gmund-Award ist so etwas wie die Krönungsmesse des weltweit besten Papier-Designs. Unter der Leitung von Florian Kohler, dem Chef von Gmund Papier, bewerten unabhängige Jurys die Einsendungen. Dabei hat Kohler selbst Star-Status. Seine Werkstatt liefert 100.000 Papiervarianten, darunter jahrelang das Glitzerpapier für die Sieger der Oscar-Verleihung.

Gewinner Campari: Liebevolles Mailing in Kaschmir-Papier

Weitere Gewinner des Gmund Awards 2023 sind u.a. das „Campari Seltz Mailing“ von Denis Widmann Design Studio (Gmund Kaschmir Papier mit Heißfoliengravur in Gold), die neuen Geschenkboxen von Veuve Clicquot (gefärbtes Hanfpapier mit geometrischer Oberflächenstruktur) und der Bildband „Origins of a climate in Crisis“ (mit Heißfolienprägung und Duftpapier).

Gewinner Veuve Clicquot: Geschenkboxen in zarten Farben auf Hanfpapier

Höhepunkte des Festivals im Gut Kaltenbrunn am Tegernsee: die Ehrung des japanischen Papier-Gurus Shigaru Takeo für sein Lebenswerk – und das flying Käfer-Buffet (Lachstartar mit Rösti, karamelisierter Kaiserschmarrn mit Zwetschkenröster).

Strahlende Gesichter am Tegernsee: die beiden Brüder Korbinian (l., Chef vom Bachmair Weissach) und Florian Kohler (r., Chef der Papierfabrik Gmund) mit dem japanischen Ehrengast Shigaru Takeo

Hotel-Revoluzzer Kohler bucht ZDF-Glücksmomente

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Die Branche taumelt. Nicht so Korbinian Kohler, der Chef vom Tegernseer Hotel Bachmair Weissach: Seine TV-Kampagne bringt erste Erfolge.

Marketing gegen die Corona-Apathie: Hotelier Korbinian Kohler

Das Hotel am berühmten München-Spot Tegernsee gehört zu den besten Häusern in Deutschland. Der Mix aus modernem Design und Tradition lockt Gäste aus der ganzen Welt an den Alpensee. Vor zehn Jahren eröffnete Korbinian Kohler das aufwändig ausgebaute Erholungs-Ensemble (141 Zimmer). Mit cleveren Marketing, einem XXL-Spa und dem Erwerb des Lifestyle-Hotels Bussi Baby (Key Visual ist König Ludiwg mit Sonnenbrille) hatte er sich schnell das Prädikat „Hotel-Revoluzzer“ erarbeitet.

Der König als lässige Werbefigur für Kohlers Lifestyle-Hotel Bussi Baby

Und nun also eine TV-Kampagne. Im ZDF. Zur Primetime, nach den Heute-Nachrichten. Fernsehwerbung für ein einzelnes Hotel – das gab´s bisher selten im Öffentlich/Rechtlichen. Haben Sie im Lotto gewonnen, Herr Kohler? „Nein, aber nach dem Eingesperrtsein ist eine Explosion der Lebensfreude spürbar. Wir bieten dieser Sehnsucht ein wunderschönes Domizil.“ Außerdem gehe es auch darum, in der Krise die Wertigkeit seiner Marke aktuell zu positionieren.

Ein Blick ins Paradies: Der Tegernsee im ZDF-Werbespot

Bis Mitte Juli läuft die Bachmair-Weissach-Kampagne im Zweiten. „Wir haben den Spot relativ schnell produziert. Inhouse, in Zusammenarbeit mit dem ZDF“, sagt Kohler. Der Claim: „Glücksmomente dauern im Bachmair-Weissach einfach ein bisschen länger“.

Die zu erwartende Gesamtreichweite liegt bei gut 20 Millionen Kontakten, haben die TV-Vermarkter errechnet. Dazu Torsten Macel, Verkaufsleiter Süd beim ZDF Werbefernsehen: „Der TKP liegt bei unter 3,- Euro und damit schlagen wir Audio um Längen.“

Sonne, Pool und dahinter die Berge: das Luxus-Hotel vor den Toren Münchens

Macel sieht in der Bachmair-Weissach-Kampagne ein Beispiel einer immer stärker werdenden „Renaissance der Qualitätsmarkenwerbung“: „Starke Marken platzieren sich aktuell immer mehr in einem seriösem, glaubwürdigem Redaktionsumfeld. Und das bieten wir beim ZDF.“

Erste Werbeerfolge vermeldet das „TV-Hotel“ vom Tegernsee. „Die Zugriffe auf unsere Homepage sind nach den Spots um einige Tausend pro Stunde gestiegen“, berichtet Hotel-Chef Korbinian Kohler.
Neue Glücksmomente also am Tegernsee, schon wieder…

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