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Claus Niederalt

Casino Royal am Tegernsee

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Marketingerfolg ganz ohne Digital-Power – gibt´s das noch? Sehr wohl, zum Beispiel im Fall der Spielbank Bad Wiessee. Wer denkt, die Marke dümpelt am Tegernsee nur vor sich hin, der irrt: 2024 erzielte das staatliche Kasino einen Ertrag von 41 Mio €!

Gute Stimmung am Roulette-Tisch (v.l.): Wiessee-Chefin Margit Hirsch mit den beiden Croupiers Jureil Benko und Filipp Svach sowie dem bayerischen Spielbank-/Lotto-Chef Claus Niederalt

Das sind 3 Mios mehr als 2023. Im bayerischen Casino-Ranking steht Bad Wiessee damit auf Platz 1. „Wir sind sehr stolz auf die Ergebnisse unserer Arbeit“, sagt Spielbank-Chefin Margit Hirsch. Dem Loblied stimmen übrigens alle Gemeinde-Chefs rund um den Tegernsee bei. Die Orte profitierten 2024 vom Kasino-Erfolg mit Zuschüssen zwischen 100.000,- und 5,6 Mio € (Bad Wiessee).

Modern und idyllisch gelegen überm Tegernsee: das Casino Bad Wiessee

Bei der Markenanalyse sind wir damit – ganz analog – bei einem wichtigen Punkt des Erfolgs: Gewinne Dein Heimspiel! Die Staatsmarke Spielbank hat im Tegernseer Tal einen hervorragenden Ruf. Nicht nur wegen der Schecks an die Nachbarn. Mit Musik- und Kultur-Events lädt das Kasino regelmäßig in seine Winners-Lounge. Michaela May oder Willi Astor waren schon da. Zum Eintritt (16,- bis 45,- €) gibt´s Sekt und zwei Vip-Jetons.

Casino-Marketing mit Musik und Lesungen

Dazu kommen Fach-Events, wie kürzlich die „Bayerischen Meisterschaften der Croupiers“. 18 Teilnehmer ermittelten an Roulette- und Black-Jack-Tischen ihre geschicktesten Chip-Verteiler, die auch noch Gewinnsummen ausrechnen mussten. Vom 1. – 3. April ist die Spielbank Bad Wiessee Austragungsort der Deutschen Meisterschaften.

Bei den bayerischen Meisterschaften am Pokerautomaten gesichtet: Joachim Buchwieser, Vize-Chef der Bayerischen Lotto- und Spielbankenverwaltung mit seiner Kommunikations-Chefin Verena Ober

Die Hochsaison im „Casino Royal“ am Tegernsee sind die Wintermonate. Da sind in München große Messen und wenn die Hallen schließen, pilgert man gern zur Spielbank. Es gibt Pendelverkehr mit Bussen. Für Autos stehen 500 kostenfreie Parkplätze zur Verfügung.

Starke Casino-Marken weißblau

Die 9 bayerischen Casinos sind in der Staatlichen Lotterie- und Spielbankenverwaltung zusammengefasst. Den Großteil des Marketingbudgets nimmt Lotto ein. TV-Spots und Fußball-Sponsoring. Da bleibt wenig übrig für Poker- und Roulettewerbung. Um so bemerkenswerter die starken Casino-Marken, die 2024 einen Bruttospielertrag von 129,6 Mio €  erzielten.

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Lotto siegt für München

Ein stolzer Sponsor, der vor laufender Kamera den Vertrag unterschreibt. Wo gibt´s denn sowas? Die Fachwelt staunt: In München. Sponsoring

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Ein stolzer Sponsor, der vor laufender Kamera den Vertrag unterschreibt. Wo gibt´s denn sowas? Die Fachwelt staunt: In München.

Konzentriert bei Vertragsunterzeichnung: Bayerns Finanzminister Albert Füracker

Sponsoring 2022 ist eher dezent und defensiv. Zu viele Bedenken, unsicheres Terrain. Ganz anders Bayerns Finanz- und Heimatminister Albert Füracker. Während einer Pressekonferenz auf dem Münchner Olympiaturm unterschrieb er als oberster Dienstherr der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung einen gut dotierten Partnerschaftsvertrag. „Das ist eine großartige Sache für den Sport“, so der Minister. Lotto ist jetzt „official supplier“ der European Championships Munich.

Mit seiner Unterschrift setzt Minister Füracker ein Zeichen für die Sportstadt München

Die Münchner Championships 2022 haben so gar nix mit der Fußball-ChampionsLeague zu tun. „Leider“, so mancher Marketingexperte. Vom 11. bis 21. August werden jedenfalls 4.700 Sportler und Sportlerinnen in vielen anderen Sportarten ihre Sieger ermitteln. BMW und Sparkasse haben ihr Hauptsponsoring „lautlos“ abgeschlossen.

Sponsoring lautlos und mit E-Antrieb: BMW

Für Marion Schöne, Chefin des Münchner Olympiaparks, sind die Championships eine der wichtigsten Sportveranstaltungen seit Olympia 1972. Das Olympiastadion wird deshalb auf Vordermann gebracht. Auf dem Olympiasee startet spektakulär der Triathlon.

Auf einem neuen Steg im Olympiasee (oben) wird der Triathlon gestartet

Mit Leichtathletik, Klettern und Radfahren will der Sportstandort München frischen Glanz, mehr Aufmerksamkeit – und neue Marken akquirieren. Bei den Championships im August sind u.a. aktuell vertreten: Coca Cola, Das Handwerk, der Münchner Flughafen und Macron. Lotto performt exklusiv neben der Hauptmarke mit der Glücksspirale sowie mit den Bayerischen Spielbanken. ARD und ZDF planen 100 Übertragungsstunden.

Maskottchen „Gfreidi“ mit dem neuen Lotto-Chef Claus Niederalt

Im Verbund mit den beiden Lotto-Obristen Verena Ober und Oliver Albrecht absolvierte Claus Niederalt routiniert die Vertrags-PK auf dem Olympiaturm. Er ist der neue Präsident der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung. War sein erster Arbeitstag…

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