Manurel Neuer

Indien, Katar, Istanbul, oder auch Madrid, London und Budapest – das sind die mutmaßlichen Gegner Münchens im Kampf um die Sommerspiele ab 2036. Aber schon jetzt sind deutsche Agenturen und Chefetagen im Olympiafieber.

Es geht um die mögliche Markenpräsenz in der Welt-Sportstadt München. Denn die Bayern gehören zu den weltweit attraktivsten Sportstätten (Platz 9 im kürzlich publizierten internationalen Ranking von Burson). Da ist New York auf 1, Köln gar nicht in der Wertung. „München hat internationale Strahlkraft, die es jetzt zu nutzen gilt“, sagt Jan Runau vom Projektteam Olympia des Bayerischen Landessportverbandes (BLSV).

Im deutschen Olympia-Pool der Sponsoren sind aktuell 5 Marken: Adidas, Sparkasse, Allianz, Edeka und Citroen. Sie dürfen noch bis 2028, bis Olympia in Los Angeles, mit den berühmten Ringen in Deutschland werben und auftreten.

Sollte München die Bewerbung gewinnen, wird die Anzahl der deutschen Sponsoren steigen. Denn schon jetzt unterstützen über 40 Unternehmen in einer nationalen Wirtschaftsinitiative die deutsche Olympiabewerbung.

Bei den Spielen gibt es keine Bandenwerbung, keine Aufsteller – und trotzdem ist ein Auftritt im Umfeld begehrt. Wer über 200 Millionen Dollar im Budget hat, der macht sich über das Top-Programm des IOC zum Global Partner der Olympischen Spiele. Für 4 Jahre, weltexklusiv, mit Konkurrenzausschluss. In diesem internationalen Elitekreis ist aus Deutschland bisher nur die Allianz (bis 2032). Toyota, Panasonic und Intel haben den Sponsorentrupp nach den Pariser Spielen 2024 verlassen. Da wären also Plätze frei, z.B. für die Sparte Automobil.

„Die Münchner Bewerbung kann für unsere Gesellschaft zu einem Leitstern werden“, sagt  Hans-Willy Brockes, der Chef des Marketing-Netzwerks ESB. Psychologisch sei das wie ein Schlussstrich unter einer langen Rezession.

Söder und 3 Botschafter für München

Für die internationale München-Promotion hat Bayerns Ministerpräsident Markus Söder schon mal drei Prominente ins Spiel gebracht. Tischtennis-Superstar Timo Boll, Weltmeister Manuel Neuer und Basketball-Idol Dirk Nowitzki sollen Olympia-Botschafter werden.

2027 wird es eine erste Vorentscheidung für oder gegen Olympia in München geben…