Immerhin: Zwei bayerische Marken können sich in der Spitze platzieren

Die 10 besten Dialog-Agenturen

München/Berlin – Neue Zeiten beim Deutschen Dialogmarketing Preis (ddp). Vorbei das Einerlei der Dauersieger. Das Ranking der Gewinner 2012 ist neu gemischt. „Die großen Klassenunterschiede gibt es nicht mehr, die Qualität ist deutlich gestiegen und es gab deshalb ein spannendes Kopf-an-Kopf-Rennen“, sagte Dieter Weng, der Präsident des Deutschen Dialogmarketing Verbandes (DDV). Die Besten von 220 eingereichten Kampagnen wurden jetzt in Berlin gefeiert. Im bayerischen Lager: sowohl lachende als auch nicht ganz so freudige Gesichter.


1. Wundermann, 28 Punkte, 1x Gold, 3x Silber, 7x Bronze  
2. Red Urban, 22 Punkte, 6x Silber, 2x Bronze  
3. Scholz & Friends, 21 Punkte, 4x Gold, 1x Silber  
4. G2 Germany, 20 Punkte, 1x Gold, 1x Silber, 5x Bronze  
5. Serviceplan, 17 Punkte, 3x Gold, 1x Bronze  
6. Grabarz & Partner, 16 Punkte, 1x Gold, 3x Silber, 1x Bronze  
7. kempertrautmann, 14 Punkte, 1x Gold, 3x Silber  
8. Razorfish, 11 Punkte, 2x Gold, 1x Silber  
9. Ogilvy, 10 Punkte, 2x Bronze  
10. DDB Tribal, 7 Punkte, 1x Gold, 1x Silber  

Riesenjubel bei Red Urban, den Dialogspezialisten aus dem Agenturverbund von Heye: Die Münchner schafften u.a. mit sechs Silbermedaillen den Sprung auf Platz 2 in der Tabelle der besten Agenturen. Im vergangenen Jahr gab´s nur Platz 11. Auch Serviceplan mit Hauptsitz in München freute sich: Dreimal Gold für eine Lego-Kampagne brachte Platz 5. „Relativ zufrieden“ zeigte sich Ernst Benner, Chef der Münchner Agentur Benner & Partner. Immerhin Platz 18 in der Liga der besten Dialogagenturen im Lande.
Ganz ohne Medaille oder Auszeichnung blieb dagegen defacto x. Die emsigen Erlanger, nach eigenen Angaben Deutschlands größte inhabergeführte Dialogagentur, taucht im Ranking gar nicht auf.
Zur Qualität der eingereichten Arbeiten sagte Jury-Chef Michael Koch: „Was 2011 noch ausgezeichnet wurde, hatte jetzt 2012

keine Chance mehr.“ Nach seinen Angaben wurde die neue ddp-Kategorie „Credentials“ (Agentur-Eigenwerbung) gut angenommen. Hier siegte Ogilvy. Den zum zweiten Mal über Facebook laufenden Publikumspreis gewann Grabarz & Partner für Volkswagen Nutzfahrzeuge.
Die ddp-Jury verlieh insgesamt 14x Gold, was im Ranking mit jeweils vier Punkten belohnt wurde.
Was sind nun die Trends in diesem Jahr? Im Dialogmarketing wird nicht mehr zwischen Off- und Onlinemarketing unterschieden. Es gehe allein darum, so die Jury, in welcher Situation mit welchen Mitteln der Kunde am besten zu erreichen sei.
Und es gibt noch ein Comeback zu vermelden: Das klassische Mailing gewinnt im Elektronikzeitalter immer mehr Fans und Medaillen. Ganz klassisch, auf Papier, im Kuvert und mit Briefmarke drauf.
Peter Ehm



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