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Olympisches Marketing in Berlin

Published on September 11, 2025September 12, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Was früher die ISPO in München, ist heute die IFA in Berlin: ein großer, internationaler Treffpunkt der Branchenwelt (5.-9.9.). Digital, KI, Super-Hightech – von der Waschmaschine bis hin zur Drohne. Die Big Player waren alle da und wurden bewundert.

*Großformatig auf der IFA: Fußball-Testimonial Bastian Schweinsteiger*

Immerhin ist ein Hauch von ISPO in den 23 Berliner Messehallen zu verspüren. Es geht um den Sport und seine Sportler. Sie sind perfekte Türöffner für den europäischen Markt. Denn die asiatischen Digital-Multis brauchen ganz schnell Bekanntheit.

*Mit dem Sport in die Zielgruppe: FormelE-Wagen von Porsche*

Gleich am Eingang Süd zeigt sich geschätzt 10 Meter hoch Weltmeister Bastian Schweinsteiger. Er wirbt für die chinesischen Reinigungsspezialisten Dreame (Staubsauger, digitale Highspeed-Fensterputzer).

*Garantiert mit seine Namen: Fußball-Star Luca Modric*

Schweinsteigers Ex-Gegner von Real Madrid, Luca Modric, ist groß promoteter Botschafter von Mova, einem Haushaltsgeräte-Konzern, auch aus China. Aber noch stärker zeigt sich der Ex-Dortmunder Torjäger Erling Haaland. Der aktuelle Stürmer von ManCity ist Titelheld der Messezeitschriften, prangt per Display am Eingangsbrunnen und ist auf XXL-Bannern nicht zu übersehen. Haaland steht für den China-Multi Midea (Haushalt, Klima).

*Ein Testimonial, wie wir es kennen: Erling Haaland im Fußballdress, farblich passend zum Sponsor*

Selbst für Skispringer Andreas Wellinger war noch Platz im Promi-Board. Seine Marke Chiq (Haushalt, TV) schwärmt in der IFA-Kampagne: Man stehe an der Seite des Olympiasiegers und verkörpere „die gemeinsamen Werte jugendlicher Energie“. Wunderschön formuliert.

*Treffendes Symbol für treffendes Marketing: Asiatischer Kämpfer im Werbeeinsatz*

Die Formel E, die Champions League und die Olympischen Spiele: Während München noch überlegt, sich für die Spiele zu bewerben (siehe rechts: Olympi-Ja oder was?), spielen in Berlin die Profi-Sportsponsoren wie TCL, LG und Hisense schon mal groß auf.

*Sportinstallation mit packenden Bildern: Olympiasponsor TCL*

Dereinst hatte zum Beispiel Adidas eine prominente Halle bei der Münchner Sportartikelmesse ISPO belegt. Mit 2stöckigem Headquarter. Vorbei. Der Sportartikler ist nach derzeitigem Stand nicht mehr für München gebucht (30.11. bis 2.12.25).

*Imposanter Messeauftritt: der türkische Techno-Konzern Vestel*

Wie sich Marktführer aktuell präsentieren, sah man in Berlin: Megascreens, gebogen, bis zu 15 Meter lang, KI-Animation im Sensurround oder einfach mal ´ne ganze Halle belegt (Vestel, LG). Die Berliner IFA war ein Showdown von internationaler Marken- und Marketingmacht.

*Immerhin etwas Weißblau in Berlin: BMW-Maschine als Kamera-Testimonial*

Der Rest der Welt (Ebay, Metz, Miele, etc.) war immerhin auch da. Aus Bayern? Selbst das oberbayerische Bora, angeblich Marktführer für Küchen- und Dunstabzugsinstallationen, hatte keinen Stand bei der Hightech-Marken-WM. Motto: lieber unauffällig. Wie das Bora-Team aufm Rennrad…

Olympi-JA oder was?

Published on September 5, 2025September 5, 2025 in Artikel by Peter Ehm

„Jubelschreie und Ruhezonen“, “ewige Helden und bleibende Bauten“ – wer soll diese Botschaften verstehen? Antwort: das Münchner Volk. Denn das soll sich am 26. Oktober für eine Olympia-Bewerbung entscheiden. headline1 hat sich schon jetzt entschieden – für einen Marketing-Check.

*„Grünflächen“ – so der Plakattitel der Agentur „Zum goldenen Hirschen“*

Die Ausgangslage:

Unklar für welches Jahr München überhaupt antritt: 2036, 2040 oder 2044. Klar ist nur: Hamburg, Berlin und Rhein-Ruhr wollen auch. Aber ohne Zustimmung der jeweiligen Regionen geht gar nix. Politisch brisant, kommunikativ eine Herausforderung. Am 26.10. geht´s an die Wahlurnen.

Das Minenfeld:

Gleich 3 Delegationen sitzen im Orga-Büro: Bayern, die Stadt München und der Bayerische Landes-Sportverband (BLSV). Wer mit wem? Wird sich zeigen. Immerhin schaffte BLSV-Präsident Jörg Ammon einen plakativen Verweis auf das Olympia-Bewerbungslogo (Foto).

*Für Olympia (v.l.): Jan Runau (Adidas, z.Zt. Krankenhaus wg. Radlsturz), Rodel-Champion Felix Loch, DLSV-Chef Jörg Ammon und Para-Siegerin Denise Schindler*

Der Auftritt

Im Olympiastadion inszenierte sich die bayerische Polit-Prominenz: MP Markus Söder, Minister Joachim Herrmann und OB Dieter Reiter. Dazu ein paar Sportstars. Für den Lokalkolorit sorgte Dirndl-König Axel Munz mit Models im Schlepptau, sowie 2 berittene Polizisten.

*Sicherheit bei der Stadion-PK: 2 Polizeibeamte der Reiterstaffel*

Die Botschaften:

Es gab ausnahmslos Pro-Olympia-Statements und für alle ein blaues Stoffbandl fürs Handgelenk. Sonst wenig. Kein Film, kein Modell, keine Vision, keine Bewirtung. Stattdessen ein Flyer, der an einen Märchenpark-Lageplan erinnert und Plakate mit viel Text & Bild. Verantwortlich: die renommierte Agentur „Zum goldenen Hirschen“ (Obi, Aldi, Media Markt).

*An Stehtischen im Olympiastadion: die Prominenz bei der Bewerbungsverkündung*

Das Fazit:

Ein Event, das brav über die Bühne ging – und von der Presse ebenso brav begleitet wurde. Nun sollen Info-Stände beim FC Bayern und beim TSV 1860 für weitere Zustimmung sorgen. Ob die Münchner:innen damit überzeugt werden? Schaumermal. Eher erinnert man sich an Otl Aichers klare Olympia-Designs von 1972 – ikonisch, zeitlos, verständlich. Vielleicht kommen ja nach der Bürgerbefragung am 26.10. neue Plakatmotive…

*Heute Sammlerstücke: Münchner Olympiaplakat von 1972*

Star-Club München (2): Herr Graeter, leben Sie noch?

Published on September 1, 2025September 1, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Schampus & Schickeria – in Folge 2 unserer Retro-Serie über Prominente geht es um „Leute“. Die Kolumne war Herzstück des einstigen Erfolgs der Münchner Abendzeitung. People-Marketing in Perfektion. 300.000 Auflage. Herz-Schmerz-Chefautor: Michael Graeter. Er war der Herrscher der Promis, entschied jahrzehntelang, wer drin ist und wer nicht. Und wir fragen: Lebt er eigentlich noch?

Liebe gibt´s auch in Graeters Vita: Hier mit seiner langjährigen Lebensgefährtin Sandrine im Münchner Botanikum vor einem Jahr – **Exklusiv-Fotos (3): Guido Krzikowski**

Treffpunkt Wallner, Gaststätte Großmarkthalle München, Tisch 318: Ja, er lebt noch. Kein Übergewicht, kein Hörgerät, charmant, verschmitzt, modebewusst (wie gewohnt mit der Andy-Warhol-Krawatte). Graeter ist 84, seit 29. Juli. Wie sein Job ab 1970 bei der AZ funktionierte, zeigt die TV-Serie „Kir Royal“. Er war und ist „Baby Schimmerlos“.

*Fesch, fit und mit Andy Warhol: Michael Graeter beim Interview*

Der Münchner Journalist war unumschränkter König der Promis. Seine Kolumnen durfte niemand redigieren. Er entschied über die Bilder. Und die Klientel, 1000 Promis der 1. Kategorie, 1000 aus der 2. Liga sowie Millionen Leser, wartete gespannt auf den Output. Graeter wurde geliebt, geschätzt und gehasst Erst bei der Abendzeitung, dann bei Bild (Aufl. 5,4 Mio) und Bunte (10 Seiten jede Woche).

*In schwarz-weiß, aber schön: Filmstar Sophia Loren schreibt 1979 dem Kolumnisten eine Widmung ins Buch. Tatort: München. Text: nicht übermittelt*

Was war sein Erfolgsrezept? Er sagt: „Ich habe hart gearbeitet, ein Netzwerk aufgebaut aus Informanten und Freunden.“ Mit einem Fotografen im Team (meistens Franz Hug, aber auch Guido Krzikoswki) eroberte er die große weite Glitzerwelt. Bambi, Oscar, Cannes, Venedig, London, New York. US-Minister Kissinger beim Friseur, Sophia Loren über die Liebe, das Geheim-Fest der Romy Schneider. Alles exklusiv. Und alle standen am Gartenzaun und guckten staunend rüber.

*Mein Gott, war die süß: Sisi-Filmstar **Romy Schneider** beim Geburtstag ihrer Mama **Magda** im Münchner „Walterspiel“. Bei Graeter weltexklusiv (mehr im Star-Club, Folge 3)*

Warum aber der Abstieg ins Gefängnis für den berühmten Kolumnisten und Unterhaltungs-Unternehmer (3 mal Café Extrablatt, 3 Kinos)? Er sagt: „Missverständnisse, Pech und Pannen.“ Laut Wikipedia kassierte 2002 Graeter 14 Monate auf Bewährung wegen Insolvenzverschleppung, Bankrott und Veruntreuung von Arbeitsentgeld. Er schimpft: „Das sind Grimms Märchen. Keine Insolvenz, sondern verkauft, nur 8 Monate nicht 14.“

*Recherche Oldschool: die wichtigsten Infos werden handschriftlich notiert. Michael Graeter (84) wie immer einsatzbereit*

Als er 2008 in die JVA Landsberg einfährt, ist die Welt eine andere, besonders für viele Journalisten. Sie haben auch Handys und Computer. Aber keinen Job mehr. Controller hatten die Macht in den Verlagen übernommen. Geld fehlte, Anzeigen fehlten, Abos fehlten. Online war billiger. Einfach abschreiben und raus.

*Bestseller aus den 80ern: Graeters Promi-Lexikon. 3 Auflagen, 120.000 verkauft*

Nach dem Gefängnis macht Graeter auch „Internet“ (StarTV). Und Video („Star-Journalist packt aus“). Und Talks auf Privatsendern. Aber dafür gibt´s keine Festanstellung und kaum Cash. Der Ex-Star-Schreiber durchleidet die Qualen aller Marketing-Kreativen. Weil damals für Print die großen Werbekampagnen eingestellt werden, müssen auch diese Texter und ADs vom Hof. Die Agenturen stöhnen und lamentieren, die Printbranche auch.

Topaktuelles Projekt des Promi-Schreibers: Sonnenbrille mit Testimonial **Steve McQueen**

Graeter nicht. Er hat noch gute Freunde, ist weiters beseelt vom exklusiven People-Journalismus. Mit Dschungel-Königen und Schmuckdesign-Influencerinnen? Graeter winkt ab: „Rauschende Feste, kreative Industriebosse und Rosenkriege gibt es nach wie vor.“ Aber weil die Redaktionen im Schlafwagenmodus arbeiten würden, sei nix Aufregendes im Blatt. „Es gibt kein Herzblut mehr, keine Kondition, kein Netzwerk.“

*Es war einmal: Greaters Café Extrablatt. In München, direkt hinterm Siegestor, heißt jetzt Bar Giornale*

Mit 84 sitzen viele Männer abgekämpft auf der Hausbank. Die neue Generation fährt E-Bike, trägt Sneaker und arbeitet weiter. Wie der Graeter Michi. Und wir sind alle ein bisschen traurig. Würden gern wissen, wie Kir Royal weitergeht…

Lesen Sie in der Star-Club-Folge 3: Café Extrablatt und die geheime Gästeliste (kommt bald)

Star-Club München: Marie, Guido und Bob Marley

Published on August 22, 2025August 22, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Es war mal ein Naturgesetz: die besten Geschichten kommen aus München! Und zwar von der Abendzeitung. Das galt bis weit in die 90er Jahre. Was der FC Bayern heute, das war das AZ-Team damals: hochmotiviert, clever und siegeshungrig. Ein Mannschaftsgeist, der Auflagen von über 300.000 erzielte. Warum war die Redaktion damals so erfolgreich? Ein Blick in die Historie, in den Star-Club München. Heute mit Bob Marley.

*Reggae Musiker Bob Marley (li.) im winterlichen Klinikpark am Tegernsee*

Reitstadion München-Riem, 1.6.1980: Vor 35.000 Zuschauern liefert der Musiker ein grandioses Konzert. Was damals kaum jemand weiß: der „König des Reggae“ litt bereits seit drei Jahren an Krebs. Hautkrebs. Nach einem Zusammenbruch in New York, Ende September 1980, suchte der Jamaikaner Hilfe in einer Spezialklinik am Tegernsee. Alles unter strengster Geheimhaltung.

*Marie von Waldburg: Als AZ-Redakteurin machte sie das letzte Interview mit dem Reggae-Star*

Dann gab´s Gerüchte. Marie von Waldburg, damals Lokalredakteurin bei der Abendzeitung, erinnert sich: „Bei Bild hatte jemand aus dem Klinikumfeld angerufen. Leider nicht bei uns.“ Bild titelte: „Kann neues Blut todkranken Bob Marley retten? Die Jagd am Tegernsee war damit eröffnet. „Das waren schreibende Vampire“, schimpfte später Marleys US-Presseagent Howard Bloom.

*Guido Krzikowski: Als Fotograf war er weltweit unterwegs. Plant jetzt eine Fotoausstellung*

Jede Redaktion setzte alle Hebel in Bewegung. Aber es gab nichts Konkretes, keine Fotos. Das Tegernseer Tal hielt dicht. Monatelang. Und trotzdem gelang der Abendzeitung ein Scoop.

*Sympathisch und erfolgreich: das einstige AZ-Team Waldburg/Krzikowski*

Am 1. Februar 1981 postierten sich Marie von Waldburg mit dem AZ-Fotografen Guido Krzikowski im verschneiten Park der Klinik. Warten in eisiger Kälte. Auf Verdacht. Über vier Stunden lang. Und tatsächlich kam der Musiker aus der Klinik. Krzikowski: „Ich habe ihn sofort erkannt und draufgehalten.“ Marley sei von dem „Überfall“ nicht begeistert gewesen, antwortete aber kurz auf Fragen.

Bob Marley: Eines der letzten Fotos, gemacht von Guido Krzikowski

Es war sein letztes Interview, die letzten Bilder. Die Story erschien am Tag drauf in der Münchner Abendzeitung – und wieder einmal exklusiv. Die Winterbilder vom Tegernsee wurden später weltberühmt. Sie waren Teil einer US-Filmbiografie über den Raggae-Musiker.

Und so ging´s weiter:

• Bob Marley: Die Hoffnung auf eine Wunderheilung erfüllte sich nicht. Er starb am 11. Mai 1981, mit 36 und wurde zur Legende.

• Die Abendzeitung: Meldete im März 2014 Insolvenz an. Der Straubinger Verleger Martin Balle übernahm.

Marie von Waldburg: Die AZ-Redakteurin wurde zu einer der bekanntesten Society-Reporterinnen. Bis 1999 Gesellschaftskolumnistin bei der AZ, dann bis 2016 bei Bunte. Heute erfolgreiche Autorin und Familien-Lady.

• Guido Krzikowski: Der Fotograf wurde zum AZ-Fotochef. Bis 1998. Dann freiberuflich unterwegs u.a für Bunte, GQ, Reuters und AP. Mehrfach ausgezeichnet kümmert er sich heute um seinen Stadtteil Haidhausen. Geplant ist eine große Fotoausstellung „Faszination meines Dorfes Haidhausen.“

PS: Ich, Peter Ehm, war 7 Jahre bei der AZ, bis 1985.

Wer kann da noch mitfahren? Deutsche Marken in der Formel 1

Published on März 29, 2025März 29, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Zu teuer, kein neuer Schumi in Sicht: Trotzdem sind sie noch da, deutsche Marken in der Formel 1. Wer ist raus? Wer fährt noch mit? Hier die aktuelle Startaufstellung der German F 1-Brands.

*Start frei: Der Rallye-Streifen rechts in der Boxengasse gehörte früher der Allianz, jetzt dem Öl-Riesen Aramco*

Das Ranking führt Mercedes an. Der Autokonzern hat mit seinem Rennstall Mercedes-AMG Petronas zwei Siegerautos im Rennen, beliefert McLaren und Aston Martin mit Motoren und hat im Team 4 deutsche Sponsoren:
• den Softwarekonzern SAP,
• die Göppinger Software-Marke TeamViewer,
• den niederbayerischen Werkzeugproduzenten Einhell und neu
• den Sportartikler Adidas.

*Plakativ mit drei Streifen: Adidas ist neuer Partner bei Mercedes*

Die „drei Streifen“ werden mehrere Jahre mit Mercedes zusammenarbeiten, so Adidas-Sprecher Oliver Brüggen. „Jedes Teammitglied – also Fahrer, Ingenieure, Mechaniker und andere Mitarbeiter – erhält unsere Performance-Kleidung.“ Die neue 100-teilige Motorsport-Kollektion (Fahrershirt € 85,-) gibt es im Adidas-Onlineshop, in den Filialen und auch bei Mercedes.

*Nachdenklich: Ferrari-Pilot Lewis Hamilton mit Puma an der Schulter*

Nicht ganz so auffällig fährt Konkurrent Puma mit im Rennzirkus: an den Schultern des Ferrari-Teams sowie auf den Overalls von Sauber. Die Autos von „Stake F1 Team Kick Sauber“ heißen ab 2026 Audi und der neue Eigner hofft, damit dem Umsatzminus zu entkommen. Niko Hülkenberg ist schon mal als Fahrer gebucht. Aber ob andere Sponsoren, wie Boss (bisher bei Aston Martin) oder Hugo (bisher bei Visa Cash von Red Bull) zu Audi wechseln, ist fraglich.

*Mischt auch wieder mit: Flavio Briatore, jetzt bei Alpine. Als Teamchef von Benetton verhalf er Michael Schumacher 1994 zum ersten WM-Titel*

Audi ist nicht der einzige Newcomer. 2026 kommt General Motors mit Cadillac als neues Team. Honda und Ford kehren als Motorlieferanten zurück.

*Formel 1 de luxe: Louis Vuitton war Titelsponsor beim China-Rennen*

Mehr Show, mehr digital: Liberty Media hat als neuer Eigner Bernie Ecclestones Formel 1 völlig neu positioniert – jünger und reichweitenstärker, besonders in den USA und Fernost. Im Windschatten dieser Entwicklung kamen neue Sponsoren in den Rennzirkus. American Express, Las Vegas und der französische Luxuskonzern LVMH. Mit Louis Vuitton war LVMH sogar Titelsponsor in Shanghai (Foto oben). Und aufm Siegerpodest gibt´s wieder den LVMH-Schampus von Moet & Chandon.

*Sympathisch, aber leider ohne Siegchance: der deutsche Fahrer Nico Hülkenberg. Fährt 2026 für Audi*

Es war einmal eine größere Gruppe von deutschen Marken in der Formel 1. Allianz, BMW, Veltins, Bitburger, Reemtsma, Sonax und andere. Sie wollen oder dürfen nicht mehr mitfahren (Werbeverbote). Auch die TV-Fans wollen nicht mehr Formel 1 gucken. RTL hat 7 von 24 Rennen gekauft. Nur 1,3 Mios guckten bei der ersten Übertragung zu (GP von China, 23.3., Start 8.00 Uhr). Keine deutschen Sieger = keine big Quoten in Germany. Das ist die brutale Gleichung im Sportsponsoring.

In Memoriam: Post-Manager Gert Schukies (l.) mit Team-Chef Eddie Jordan

„Die Formel 1 ist für jede Marke ein Marathon, wer nur kurz mal mitfahren will, ist auf der Verliererstraße“, dozierte einst Gert Schukies, der mittlerweile verstorbene Ex-Marketing-Chef der Post DHL. In den 90ern stieg er als Sponsor bei Eddie Jordan ein. Der gelbe Rennstall wurde zur schnellsten Postfiliale der Welt. Schukies „verkaufte“ weltweit seine Marke mit Kreativität und Chuzpe.

So kreativ war die Post

100 gelbe Post-Bullen am Nürburgring, Gloria von Thurn und Taxis als Post-VIP in Monte Carlo oder der Irische Postminister mit der neuen Rennbriefmarke – neben Michael Schumacher und Ferrari war die Post medial mit auf dem Siegerpodest.

*Die DHL groß im Bild: Aus dem Jordan-Sponsoring wurde eine Partnerschaft für die Formel 1-Serie*

Heute ist der Bonner Konzern DHL, zu dem die Post gehört, immer noch in der Formel 1. Als Premiumpartner die einzige deutsche Marke. DHL kutschiert das komplette F 1-Equipment von Rennen zu Rennen. Pro Event sind das 800 Tonnen Material. Dafür gibt es XXL-Werbebanden und Logobrücken an den allen Strecken.

*Neue Ideen, neue Coups: Marketing-Prof. Gert Schukies (r.) mit Bernie Ecclestone und Eddie Jordan vor 25 Jahren*

Aus dem Schukies-Konzept wurde ein DHL-Welterfolg in der Formel 1 – auch ohne Rennen am Nürburgring und in Hockenheim…

Wird bei den Best Brands getrickst, Mr. Serviceplan?

Published on März 12, 2025März 12, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Es ist das alljährliche Hochamt der Marketing-Branche: Die Münchner Marken-Gala Best Brands der Agentur Serviceplan (Honorarumsatz 818 Mio €). Seit 2004 gibt es den Preis – und immer wieder Getuschel über die Sieger.

*Gastgeber und Initiator der Best Brands: Florian Haller, CEO von Serviceplan*

Mit großem Budget, XXL-Sponsoren (u.a. NIQ/GfK, Seven One, Markenverband, WiWo, die ZEIT) und viel Liebe zum Detail bringt die Serviceplan Group ihre Best Brands auf die Bühne. Fast 2000 wollten, aber nur 600 Gäste durften mitfeiern im Bayerischen Hof.

*Interview mit Stargast: Sanna Marin, Ex-Ministerpräsidentin Finnlands und WiWo-Chef Horst von Buttlar. Die einstmals jüngste Regierungschefin der Welt arbeitet jetzt für Tony Blair*

Voila: Das sind Deutschlands beliebteste Marken 2025, das Ranking in der Königsklasse, die „Best Brands Overall“:
• Nivea vor Coca-Cola,
• Adidas auf 3,
• Bosch, Lego, Dyson, Samsung,
• 8. Apple, 9. Sony Playstation und auf 10 Red Bull.

*4 Sieger, 1 Lächeln (v.l.): Yannick Michot (Patek Philippe), BMW-Vorstand Ilka Horstmeier, Christian Haensch, Geschäftsführer von Beiersdorf und Philipp Markmann. General Manager ESN*

Die beste Employer Brand ist BMW vor Mercedes und Porsche. Die besten 3 Luxus-Marken sind Patek Philippe, Lamborgini und Porsche. Und die GenZ wählt in Sachen Food & Beverage diese Top-3-Marken: die Sportergänzungsnahrung ESN, den Energy Drink Red Bull sowie den Frühstücksklassiker Nutella.

*Die GenZ, früher jugendliche Zielgruppe, stand im Mittelpunkt des Collegs, das vor den Awards in der Münchner Agentur stattfand*

Wie kommt man aufs Podium und wird Best Brand? Dazu Florian Haller, Chef von Serviceplan: „Indem man Konsumenten überzeugt und begeistert.“ Und: „Was in diesem Jahr besonders auffiel: Erfolgreiche Marken werden zu Communities.“

*Attraktiv und gut gelaunt: Best Brands-Moderatorin Linda Zervakis (3.v.l.) mit Gala-Gästen*

Aber es gibt immer wieder Gerüchte, dass Kundschaft aus dem Serviceplan-Kosmos besonders positiv bewertet werden. Kann man schummeln bei den Best Brands, gibt es Tricks? Da winkt Mr. Serviceplan Florian Haller vehement ab: „Dem Best Brands Award-Ranking liegt eine repräsentative Studie von NIQ/GfK zugrunde.“ Dabei werde die Stärke einer Marke anhand des wirtschaftlichen Markterfolgs und dem sogenannten „Share of Soul“ gemessen, der Attraktivität der Marke in der Kundenwahrnehmung. „Schummeln kann man nicht.“

Im Gala-Getümmel gesichtet: Beatrice Guillaume-Grabisch (Nestlé) und Florian von Hornstein (Serviceplan)

Es sei also eine valide und ganzheitliche Beurteilung der Marken, so die Veranstalter. Die Zielgruppe sind Käufer von 500 Marken in 60 verschiedenen Produktbereichen. Die Studienergebnisse stammen von 14.000 Konsumenten mit rund 230.000 Bewertungen.

*Top-Location: 600 Serviceplan-Gäste feierten im Bayerischen Hof bis spät in die Nacht*

Fest steht: Mit den Best Brands hat Serviceplan selbst eine Best Brand kreiert. Die Marken-Gala wurde erfolgreich in die europäische Nachbarschaft exportiert. Best Brands-Awards gibt es mittlerweile jedes Jahr auch in Italien, Belgien, Frankreich und Polen.

Brachte modernen Sound in die Münchner Gala: Fritz Kalkbrenner

Danke, Daniel!

Published on Februar 28, 2025März 1, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Es waren eindrucksvolle Szenen: 100 Trauergäste verabschiedeten sich auf dem Münchner Westfriedhof von Daniel Häuser. Der Chefredakteur und Macher der People-Zeitschrift Clap war an einem Herzinfarkt gestorben. Mit nur 52.

*Daniel lächelt: Die Todesanzeige des Chefredakteurs*

Das traurige Treffen war wie eine große Redaktionskonferenz. Die Gäste kamen von überall, aus Redaktionen, Unternehmen und Agenturen. Anerkennung für engagierte, zuverlässige und saubere Arbeit. Danke, Daniel.

*Servus Daniel: Geschäftspartner und Freund Bulo Peter Böhling*

Aus der Führungsetage der Zeitschrift Horizont kam niemand. Der Frankfurter Fachverlag sagte schon vor Jahren „danke“. Als man Daniel feuerte. Eine inoffizielle Beschwerde, angeblich vom Münchner Burda Verlag, soll der Grund gewesen sein.

*Die einstigen Glimmer-Twins von Clap: Peter Böhling und Daniel Häuser*

Der Jungredakteur machte trotzdem seinen Weg. In München, beim Marktführer w&v. Im Fachbereich Medien bekam er den nötigen Feinschliff. Seine Ressortleiter: Andreas Vill (später GF bei Fischer-Appelt und Daimler), Peter Steinkirchner (später WiWo und Focus) und Stefan Braunschweig (später Motor-Presse und ADAC). Und Daniel fand in der w&v einen guten Freund: Peter Böhling, alias Bulo. Der organisierte jetzt die Trauerfeier.

*So kam Clap daher: Bunt, frech und kreativ*

2007 gründeten die beiden „Glimmer-Twins“ das People-Magazin Clap. Marktlücke Personality: Überraschende, bunte Menschen-Storys aus allen Bereichen der Medienbranche. Mit Alexander von Spreti (Fotoredaktion) und Autor Bijan Peymani kamen weitere Mitarbeiter aus dem w&v-Trupp.

*Gäste in der Villa Dante: Ralph Fürther, Sonja Feldmeier und Elke Häberle*

Clap erreichte auch nach dem Ausstieg von Peter Böhling große Branchenreichweite. Bei den CEOs, GFs und Chefredakteurinnen gingen die Türen auf, wenn Häuser klopfte. Er gab der einstigen Glitzerbranche wieder Form und Gesichter. Die Anerkennung der durchnummerierten Magazine (bis #91) basierte auf der Art von Chefredakteur Häusler. Ernst & schnörkellos.

*Jedes Clap-Magazin startete mit dem ernst blickenden Daniel Häuser. Den Anzeigenkunden gefiel´s*

Die Clap-Storys wurden in den einschlägigen Fachdiensten (Turi, kress, etc.) zitiert. Erst im Dezember belohnten wir Häusers Zeitschrift mit dem Com-Star „print special“.

Bekannte Namen bei der Trauerfeier

Nun also sein Abschied. Daniel Häuser hinterlässt Frau und eine kleine Tochter. Wie beliebt er war, zeigt ein Blick auf die Gästeliste: Waltraut von Mengden (Ehrenvorsitzende des MVFP); Thomas Deißenberger (Aufsichtsrat London), Alex Gernandt (Spiegel Online, früher Bravo-Chef), Top-Autor Rupert Sommer, Bernd Roos (Pro Events), Tim Werner (GF Mainstream Networks), Eike Immisch (Stadt München) und PR-Consultant Ralph Fürther.

*Alles Clap-Abonnenten mit w&v-Background (v.l.): Christian Faltin, Rupert Sommer, Birgit Koebl, Irmela Schwab und Kolleginnen*

Die „Redaktionskonferenz“ am Westfriedhof komplettierten viele Freunde/innen aus dem w&v-Kosmos: Chefredakteur Rolf Schröter mit Kollegin Judith Stephan, Autorin Elke Löw, People-Experte Leif Pelikan, Thomas Nötting und Sigrid Eck, Sonja Feldmeier (managt jetzt einen Camping-Platz im Chiemgau), Ayurveda-Fernreise-Expertin Elke Häberle, Buch- und KI-Autor Helmut van Rinsum, Agentur-Dirigent und Autor Christian Faltin, Irmela Schwab (handwerk magazin) und Klaus Wieking, Chef vom Fahrgast-TV „München Fenster“.

*Kamen im Doppel: Judith Stephan und Thomas Nötting*

PS: Als freier Chefredakteur konnte Daniel Häuser keine Reichtümer ansammeln. Wir haben uns deshalb entschlossen, Witwe und Tochter finanziell zu unterstützen. Konto: Häuser, IBAN: DE37 7015 0000 0108 1578 01, Kennwort Nathalie & Lilly.

*Kam streßgeplagt aus London: Thomas Deißenberger. Elke Löw blieb noch in der Villa Dante*

Würstl für die Champions League

Published on Februar 20, 2025Februar 20, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Mit bunten Plakaten sorgen zwei Münchner Welt-Events für Aufsehen: Das Oktoberfest und das Finale der Champions League. Allerdings irritiert auf dem Fußballplakat eine Würstl-Schrift nicht nur die Artdirektoren.

*Das Finalplakat für München. Ein Entwurf der Künstlerin Miriam Ganser*

„Die Schrift ist eine interessante künstlerische Interpretation von München“, sagt Andreas Jung, Ex-Vorstand des FC Bayern München. Aber „Munich 25“ verstehe die ganze Welt.

*Im Board der Finalorganisation: Andreas Jung:*

Seit September 2024 arbeitet Jung als Vertreter des Stadioneigners, dem FC Bayern, im Führungskreis der Endspielorganisation. Das große Finale ist am 31. Mai. Im Vorfeld wird die Stadt mit den Würstlschrift-Plakaten vollgepflastert sein. Im Olympiapark wird ein Finalfest aufgebaut und Fußball-Legenden werden gegeneinander spielen.

*Das Finale in München wird weltweit übertragen – ein Mega-Auftritt für die Sponsoren*

Für 13 Unternehmen wird das Münchner Endspiel der Showdown des Jahres werden: Adidas und Mastercard haben Superstar Lionel Messi unter Vertrag. Die anderen Sponsoren der League (Heineken, PlayStation. Lay´s, FedEx, crypto.com, bet365, Just Eat Takeaway.com, Qatar, EA Sports FC, Topps und Opo) haben ebenfalls zweistellige Mios fürs exklusive Mitspielen bezahlt. Werbebanden, TV-Presenting, Logo-Nutzung, Champions League-Kampagnen, Merchandising – weltweit, alles ist exklusiv für die Kingsize-Sponsoren. Der Rest muss zugucken.

*Sie spielen mit im exklusiven Kreis der Champions League: die global partners*

Angeblich 4,4 Milliarden Euro spielt die Champions League der UEFA ein. Zum Großteil geht das Geld an die Vereine. Jeder der 32 Clubs erhält zum Beispiel allein zum Start 18,6 Mio €. Dazu kommen Tor- und Punkteprämien. Wer dann, wie der FC Bayern und Real Madrid das Achtelfinale erreicht, kassiert zusätzlich 11 Mios.

*Adidas stellt die Bälle für die Champions League: Ab KO-Runde mit grünem Touch*

Aber es gibt auch Tränen in der Champions League: Nach über 30 Jahren wird die Schweizer Vermarktungsagentur Team von der US-Agentur Relevent Sports Group abgelöst. Zielrichtung 1: USA. Zielrichtung 2: Größere TV-Reichweite, mehr Vermarktungsumsatz.

*Das aktuelle Oktoberfest-Plakat: Wahrscheinlich wird Team dort trotzdem feiern*

Für manche der internationalen Endspiel-Gäste wird es übrigens am Münchner Flughafen ein Aha-Erlebnis geben. Dort sehen sie nämlich das von der Agentur Serviceplan überarbeitete CI des Airports (Foto unten). Looky, looky. So schreibt man also Munich. Cool & edel. Und nicht in Würstl-Schrift…

Die besten Marken für die Piste

Published on Februar 5, 2025Februar 5, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Salewa, Bogner oder The Northface – diese Marken kennt der aufgeschlossene Wintersportler. Aber was ist mit Smith und 100%? Die headline1-Tester haben auf den Tiroler Pisten die Best Brands recherchiert. Ergebnis: unser aktueller Wintermarken-Report.

*2 Tester ausm headline1-Testteam: Birgit Ströbel und Peter Ehm*

Das fällt gleich bei der ersten Abfahrt auf: • Die Farben für die Ski- und Boardklamotten werden immer gedeckter (mattes Oliv, helles Silbergrau, verwittertes Erdbraun). Knalliges Pink oder giftiges Limettengrün? – Leider out.

Zweiter Trend: • Die Logos der Skimode werden immer kleiner, wie in der Freizeit-Fashion. Eine Ausnahme ist die junge Schweden-Marke Dope (2009). Sie zeigt sich selbstbewusst auf Ärmel (Foto oben) und Brust – und ist besonders gefragt bei den Snowboardern.

*Der gelbe Aufkleber MIPS (links): Sicherheits- und In-faktor. Leider unscharf fotografiert*

Helm auf zum großen Markentest: Wie bei den Profi-Rennläufern ist der Kopfbereich die plakativste Fläche. Für die Hobbyfahrer der optimale Platz für ein Lifestyle-Statement. Und der Insider kennt auch die dezenten In-Faktoren, z.B. den Helm-Aufkleber MIPS. Das ist ein besonders Dämpfungssystem. Alle großen Helmproduzenten wie Oakley, Alpina, K2, Spy, Poc und Smith bieten MIPS an. Mit MIPS läuft´s styliger und sicherer.

Trendsetter Snowboard

In Sachen Helm sind es sind die Snowboarder, die die Marken in Bestseller-Position carven. Die Skifahrer machen´s nach. Unsere Top 3-Helme:

Sweet Protection – norwegischer Sportmulti für Outdoor (u.a. auch Kajak). Aktuell besonders beliebt bei den Free-Ridern.
Poc – schon wieder Skandinavien. Cooles Design mit üppiger TV-Präsenz durch Rennprofis. Sonderpunkte auf der Piste gibt´s in Kombination mit den XXL-Poc-Brills..
• Smith – brachte vor 60 Jahren die belüftete Skibrille heraus. Eine Methusalem-Marke aus Idaho, die seit 2006 auch den Helmmarkt aufmischt.

*95 % der Wintersportler fahren mit Helm: Guter Platz für ein Marken-Statement*

Neben dem Skihelm ist es die Brille, die auf ihrem breiten Zugband die jeweilige Marke präsentiert. Das sind in der Regel kleinere Hersteller, die aus dem Fahrrad-, Lauf- oder Freizeitsport kommen.

*Brille von Slokker. Preisfrage: Woher kommt die Marke?*

Die aufregendste Board- und Skibrille: Sie ist voll verspiegelt, darf deshalb auch zum Hütten-Apres. Ist cool, macht aber stolperanfällig. Und hier die headline1-Top 4 „Brills“:

Oakley – unübersehbar der XXL-Buchstabe O auf dem Brillenband. Wirkt lässig und für Insider gut erkennbar.
Slokker – lässt nicht sofort auf italienischen Chic schließen. Ist aber so. 1995 in Bozen gegründet, ist die Marke ein kleiner Sportmulti. Es gibt Laufbrillen, Helme und sogar eine eigene Sonnencreme.
Chanel Ski Googles – wirkt am besten auf der Sonnenterrasse. Logo am Band bringt Vorteile bei der Platzwahl. Das Vintage-Modell kostet 2.250,- Dollar.
100% – vom Motorsport inspiriert, verkauft die Marke aus Frankreich erfolgreich alles für Speed-Sportarten, eben auch für Vollgas-Boarder.

PS: Und was ist mit Burton?

Nun, die Monopolstellung des Snowboard-Erfinders (seit 1977) ist vorbei. Über 100 Konkurrenten kämpfen aktuell im schnellen und schmalen Snowboardmarkt. Aber Burton hielt durch, verjüngte sich mit der Helm-/Brillenmarke Anon. Und vor gut 10 Jahren erfanden die US-Pioniere die Step-on-Bindung. Will jetzt wieder mit eigenen TV-Events in die jugendliche Zielgruppe. Mal sehen, ob sich das auf den headline1-Winterreport 2025/26 auswirkt…

*Pistenparadies Steinplatte (A): Macht Lust auf einen Betriebsausflug*

Casino Royal am Tegernsee

Published on Januar 27, 2025Januar 27, 2025 in Artikel by Peter Ehm

Marketingerfolg ganz ohne Digital-Power – gibt´s das noch? Sehr wohl, zum Beispiel im Fall der Spielbank Bad Wiessee. Wer denkt, die Marke dümpelt am Tegernsee nur vor sich hin, der irrt: 2024 erzielte das staatliche Kasino einen Ertrag von 41 Mio €!

*Gute Stimmung am Roulette-Tisch (v.l.): Wiessee-Chefin Margit Hirsch mit den beiden Croupiers Jureil Benko und Filipp Svach sowie dem bayerischen Spielbank-/Lotto-Chef Claus Niederalt*

Das sind 3 Mios mehr als 2023. Im bayerischen Casino-Ranking steht Bad Wiessee damit auf Platz 1. „Wir sind sehr stolz auf die Ergebnisse unserer Arbeit“, sagt Spielbank-Chefin Margit Hirsch. Dem Loblied stimmen übrigens alle Gemeinde-Chefs rund um den Tegernsee bei. Die Orte profitierten 2024 vom Kasino-Erfolg mit Zuschüssen zwischen 100.000,- und 5,6 Mio € (Bad Wiessee).

*Modern und idyllisch gelegen überm Tegernsee: das Casino Bad Wiessee*

Bei der Markenanalyse sind wir damit – ganz analog – bei einem wichtigen Punkt des Erfolgs: Gewinne Dein Heimspiel! Die Staatsmarke Spielbank hat im Tegernseer Tal einen hervorragenden Ruf. Nicht nur wegen der Schecks an die Nachbarn. Mit Musik- und Kultur-Events lädt das Kasino regelmäßig in seine Winners-Lounge. Michaela May oder Willi Astor waren schon da. Zum Eintritt (16,- bis 45,- €) gibt´s Sekt und zwei Vip-Jetons.

Dazu kommen Fach-Events, wie kürzlich die „Bayerischen Meisterschaften der Croupiers“. 18 Teilnehmer ermittelten an Roulette- und Black-Jack-Tischen ihre geschicktesten Chip-Verteiler, die auch noch Gewinnsummen ausrechnen mussten. Vom 1. – 3. April ist die Spielbank Bad Wiessee Austragungsort der Deutschen Meisterschaften.

*Bei den bayerischen Meisterschaften am Pokerautomaten gesichtet: Joachim Buchwieser, Vize-Chef der Bayerischen Lotto- und Spielbankenverwaltung mit seiner Kommunikations-Chefin Verena Ober*

Die Hochsaison im „Casino Royal“ am Tegernsee sind die Wintermonate. Da sind in München große Messen und wenn die Hallen schließen, pilgert man gern zur Spielbank. Es gibt Pendelverkehr mit Bussen. Für Autos stehen 500 kostenfreie Parkplätze zur Verfügung.

Starke Casino-Marken weißblau

Die 9 bayerischen Casinos sind in der Staatlichen Lotterie- und Spielbankenverwaltung zusammengefasst. Den Großteil des Marketingbudgets nimmt Lotto ein. TV-Spots und Fußball-Sponsoring. Da bleibt wenig übrig für Poker- und Roulettewerbung. Um so bemerkenswerter die starken Casino-Marken, die 2024 einen Bruttospielertrag von 129,6 Mio € erzielten.

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Die Ausgangslage:

Das Minenfeld:

Der Auftritt

Die Botschaften:

Das Fazit:

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