Aston Martin

Es war nur ein Spiel. Die Detroit Lions gegen die New England Patriots in der Münchner Allianz Arena. Aber mit ihrer „new German-Strategie“ hat die US-Football-Liga die Stadt drei Tage in Atem gehalten. Mit dabei: Viele neue Marken im Football-Look.

American Express, RTL, Dazn, Los Angeles, bwin, Raiffeisen und Aston Martin – nur ein Auszug aus der Liste der „Mitspiel-Marken“. Einer der neuen Strategen im NFL-Football-Zirkus: Marcus Höfl (Ex-Beckenbauer, Adidas, Red Bull), internationaler Sportmanager und Investor aus Kitzbühel.

Höfl hat seit diesem Jahr das DACH-Mandat für die Seattle Seahawks. Er soll das Team (kürzlich verkauft für 9,6 Milliarden $) in Deutschland, Österreich und in der Schweiz vermarkten. Im Münchner Park Café präsentierte er mit Aston Martin, Accenture und AWS schon mal drei neue Seahawks-Marken.

Die Seahawks im Park Café, die Green Bay Packers in der Nachtkantine, die Detroit Lions im Hofbäuhaus: München war Treffpunkt für NFL-Fans aus aller Welt. In 26 Team-Stationen wurde rund um den Marienplatz geprostet und gefeiert. Die Aufbauarbeiten für den Christkindl-Markt verliefen übrigens ohne Störungen.

„Die NFL muss neue Märkte erschließen“, sagt Football-Botschafter Höfl. „Neue Fans, neue Weltregionen.“ Das geschieht in Deutschland über die Fernsehrechte (RTL, Sky), aber auch durch intelligentes Sponsoring. So war Aston Martin jetzt in München Luxus-Shuttle und ist in Seattle das „official car“ des Clubs.

Mit Preisausschreiben, Star-Interviews, Blasmusik und Freibier mobilisierte die NFL mit ihren Sponsoren die Menschen. Dazu das Spiel in der Allianz Arena vor 70.000 Fans. Wie erfolgreich die Liga bisher schon ist, zeigt ein Blick in die Zahlen: Jahresumsatz NFL: 20 Mrd. $. Zum Vergleich die Deutsche Fußballbundesliga: 2 Mrd. €.