November 2026

München, die Weltstadt des Sports. Zu diesem Image trägt auch der alljährliche Kongress „Sport, Marke, Medien (SMM)“ bei. Unter der Leitung von Hans-Willy Brockes und seinem ESB-Marketing Netzwerk kommen am 30. November und 1. Dezember über 200 Referenten zum Inside-Talk.

Mit 1.400 erwarteten Teilnehmern ist der SMM-Kongress ein Treffpunkt der internationalen Sport- und Marketingbranche. Und: Der Event ist umgezogen. Aus den eher unterkühlten Hallen der Messe ins moderne Kunstambiente des Münchner „House of Communication“. Hier das sportliche Top-/Flop-Ranking von ESB-Chef Brockes.

Top: Olympiabewerbung und der FCB

„München ist der Sieger im deutschen Sport-Business“, so der Marketing-Manager. Mit der Olympiabewerbung zeige sich der Mut für die Zukunft.

Dazu der FC Bayern: Viessmann als neuer Teilhaber und Bewerbung für das 5. ChampionsLeague-Finale. Brockes: „Städtische Sportkompetenz im Großformat, das zeigt übrigens auch die Leichtathletik-WM, die 2031 nach München kommt.“

Flop: die Kleinfeld-Fußball-Ligen

Großes Getöse, noch größere Budgets: Die 5 gegen 5-Spiele in der Halle sollten neue, jüngere Zielgruppen erreichen. Die Baller League ist schon eingestellt, die Icon League läuft stotternd. Brockes: „Alles in der medialen Versenkung verschwunden. Ähnlich wie der eSport.“

Top: die neue Formel 1

Mit neuen Top-Sponsoren wie Louis Vuitton, Amex und Moet sowie Showdowns in den sozialen Medien sei die Formel 1 ganz oben in der Welt-Liga der Sportvermarktung. Mercedes sei Weltmeister und mit Revolut habe sich bei Audi ein Sponsor konsequent in Szene gesetzt.

Einziger Nachteil im „Schumi-Land“ Germany: Die Formel 1-Serie läuft komplett nur bei Sky im Pay-TV.

Top: Active Lifestyle Sports

Hyrox, Lauf- und Rad-Marathons boomen. Es wird gepumpt, gestemmt und gerannt bis zum Umfallen. Diesen Trend machen sich Marken wie Adidas, Red Bull, Blackroll und Co. zu nutze. Aber auch der Lifestyle-Ort Kitzbühel – mit großen Golf-, Rad- und Triathlon-Events. „Fitness, Ausdauer und Erleben sind heute Lifestyle, der zunehmend von kaufkräftigem Publikum betrieben wird“, so Hans-Willy Brockes.

Flop: die Enhanced Games

Sie wurden im Mai als die Revolution des Spitzensports gefeiert: In Las Vegas gab es Wettkämpfe mit Doping-Freigabe. Aber die Revolution blieb aus, incl. Response und Aktiengewinnen. “Eine Show ohne sportliche Relevanz.“

Top: die Online-Händler

Zalando ist beim DFB und beim Berlin Marathon Hauptsponsor, schaltet eigene Sport-Kampagnen. Im Ski- und Snowboardbereich, im Radsport und auch bei Hyrox ist Zalando groß im Bild. Der Schweizer Online-Händler Brack.ch hat als Sponsor von Eishockey, Ski und Fußball im Alpenland große nationale Karriere gemacht.

Interessante Anregungen und viel sportlicher Diskussionsstoff also für den Münchner Marketing-Kongress SMM. Weitere Infos und Anmeldung unter:

www.sportmarkemedien.com