Verdammt lang her, Olympia in München. Aber neue Spiele kamen für die Bayern nicht in die Tüte. Das “Na, wirkli ned, schleicht´s euch” kam einmütig und per Vierfach-Volksentscheid. Die Winterspiel-Organisatoren packten traurig wieder ihre Sachen. Gleich zum Jahresstart bekam auch die Berliner eine No-Olympics-Klatsche. Keine Sommerspiele, kein Marketing-Hipe. Die deutschen Olmpia-Entscheider kürten Hamburg zur Bewerberstadt.
Berlin & München, beide traurig, nur 0:0
Drei Tage vor dem großen Mauerfall-Jubiläum (9.11.2014): Udo Lindenberg lässt schon mal auf der Bühne vor dem Brandenburger Tor die Gitarren klingen. Alles klar. Guter Probelauf. Hört sich gut an und weil Udo supi drauf ist, schüttelt er ein paar seiner Hits ausm Ärmel, gibt ein Preview-Konzert. Einfach so. In München? 3 x absolut unvorstellbar: 1. Verstoß gegen den Lärmschutz, 2. kritisch auch wg. Lichtverschmutzung (die digitale Lichtwand ist 25 x 50 m groß, siehe Fotos) und noch dazu 3. kostenlos. Ja, wo samma denn?
Berlin macht ein 3:0
Eigentlich müsste er den Doppeladlerim Wappen führen: Als „König der Mode“ und „König der Vermarktung (incl. Eigenmarketing)“. Gemeint ist Karl Lagerfeld. Und jetzt ist er auch noch „King of Print“. Ab sofort gibt´s Herrn Lagerfeld zum Nachblättern. Nicht in Hochglanz und DIN A4, sondern großformatig und mit Bleisatz-Feeling. The Karl Daily heißt die Tageszeitung, die in Großauflage die Schaufenster seines Münchner Flagship-Stores belebt (Foto). Ein wunderbares Plädoyer für Print. Ein öffentliches Bekenntnis in allerbester Lage. Keine Screens, keine Tablets, sondern echtes Papier als Top-News-Lieferant. Karl Lagerfeld spürt anscheinend nicht nur für Chanel die kommenden Trends. Und auch deshalb hat sich die Stadt wieder mehr in Print verliebt (trotz der “neuen” Abendzeitung), gibt für München ein 1:0
28Münchens neuer Bürgermeister (da Dings, wie heißt der gleich wieder?) sollte sich ernsthaft Sorgen machen: In einer internationalen Studie der Beratermarke Ernst & Young hat Berlin München ganz schön abgebuttert. So wurden weltweit Manager nach den beliebtesten Wirtschaftsstandorten in Europa und Deutschland befragt. Und Achtung: Berlin schafft es da aufs Treppchen. Nach London und Paris nimmt die Hauptstadt Platz 3 ein.
Platz 4: Frankfurt am Main,
Platz 5: München.
danach Barcelona, Amsterdam und Madrid.
“Arm & sexy”, der Underground-Slogan der Hauptstadt, scheint die Top-Manager aus der ganzen Welt zu begeistern. Kleiner Trostpreis für die Isarstadt. Ernst & Young hat in der im Mai veröffentlichten Studie “Attraktivität und Image” der jeweiligen Standorte abgefragt. Wenn´s um die tatsächlich getätigten Investitionen geht, ist München immer noch erfolgreicher als Berlin. Nur: Wie lange noch, wenn das Münchner City-Marketing weiterhin Urlaub macht.
Berlin holt sich ein 2:1
Au wehh! Nur 56 Prozent des Personals in den städtischen Betrieben und Behörden finden ihren Arbeitsplatz “alles in allem” sehr gut. Heißt: Schlechte Stimmung in München. Denn immerhin geht es um knapp 33.000 Angestellte und Beamte. Die Stadt ist mit diesem Ergebnis, das im Dezember veröffentlicht wurde, meilenweit von den besten 100 Arbeitgebern Deutschlands entfernt. Dort sind 89 Prozent Einser-Noten notwendig. • Schlechte Stimmung auch in der Münchner Dependance von Gruner + Jahr: Der Großteil des Verlags-Ablegers (darunter die Zeitschriften Eltern und PM) muss im kommenden Jahr zurück nach Hamburg. •Und auch in der Münchner Zentralredaktion von Focus werden die Umzugskisten gepackt: Die Ressorts Politik und Kultur ziehen nach Berlin um. Was bleibt? Die Münchner Gemütlichkeit incl. üblicher Weißbiersiesta.
Kein Wunder, dass sich da Berlin über ein 3:0 sakrisch freut
Das war ja fast Flughafen: Opening mehrfach verschoben, Bauverzögerungen und viele Gerüchte. Der Berliner Apple-Shop am Kudamm war gefühlte 5 Jahre eine abgeschirmte Baustelle. Schwarze Planen (Foto), Bauarbeiter-Einlasskontrolle. “Sorry, no comment.” Aber nun wurde an der Fassade das berühmte Apfellogo enthüllt. Und keiner dementiert, dass das Opening noch in diesem Jahr stattfinden wird. Deutschlands größter Apple-Shop (4 Etagen, 5000 Quadratmeter) entsteht im Berliner Haus Wien, das 1912/13 als eines der ersten Kinos im Lande gebaut wurde. München hat zwar schon einen Apple-Shop, aber weil Berlin viel, viel größer werden wird: Berlin holt sich da ein 1:0
Sie sind nachts auf der Welle, bei eigenem Mini-Flutlicht. An Wochentagen, an Wochenenden. Darüber hat die headline1.de-City-Jury schön öfters berichtet. Aber dass sie auch mitten im Winter, bei -5 Grad, unverzagt den Eisbach reiten, lässt jedes Daunen-Girl erschaudern: Die Münchner Surfer am Haus der Kunst sind Münchens sportlichstes Marketing-Freestyle-Kunstwerk. Die Menschen, die aus aller Welt Hofbräuhaus, Chinaturm oder BMW-Welt besichtigen, staunen Bauklötze. Die Münchner staunen auch. Aber nicht so lange. Sie können ja morgen oder nächstes Wochenende wiederkommen. Die Münchner Eisbachsurfer jedenfalls werden da sein – und holen jetzt für Muc den 1. Punkt des Jahres.
München gewinnt 1:0
Die Chinesinnen lächeln, die Russinnen tun so, als sei´s normal und die Berlinerinnen kieken (incl. aller Besucher, Touristen und Tagesgäste): Auf dem Kudamm gibt es Deutschlands erste Gehweg-Fußbodenheizung! Während nach Neuschnee das Publikum rund um die Edel-Shop-Fenster mürrisch am Balancieren ist, klaren sich die Gesichter in Höhe Hausnummer 194merklich auf. Kein Schnee, kein Eis und lau weht sogar ein warmes Lüftchen (bis zu 40 Grad!). Wir sind vor dem bekannten Haus Cumberland in Charlottenburg. Für 30 Mios hatte Thomas Bscher das vom Adlon-Architekten Robert Leibnitzgebaute Riesenhaus gekauft und für Dutzende Mios zur Edel-Immobilie aufgemörtelt. Big comeback, 100 Jahre nach ersten Eröffnung. Neben Bulgari und 14oz gehört auch der neue In-Treff “Grosz” zu den Ladenmietern. Wintershopping wie am Gardasee, wegen Gehsteig-Düse. Die unterirdische Heizung versorgt eine Fläche von knapp 100 x 8 Metern. Können sich andere der neuen Heizbewegung anschließen? Nein! Das Haus Cumberland ist ein Sonderfall. 8 Meter vom Bürgersteig sind Privatgrund. Also frei für exklusives Kundenmarketing.
Berlin heizt und siegt 1:0
“Skonto total”,”Winter-Sale”, “Schnee-Specials”: Mit markigen Worten startet die Textilbranche alljähriich im Januar das Vorspiel zum eigentlich ja abgeschafften Winterschlussverkauf. Und der modebewusste Konsument kauft kräftig Klamotten ein. Wer die Schnäppchen-Ralley in München startet, der freut sich über -20 oder -30 %. Ganz anders die Rabatt-Welt im fernen Berlin aus: Dort sind -50 % eher die Regel, als die Ausnahme. Kaufrausch am Kudamm und rund um die Hackeschen Höfe. Das Angebot ist größer, die Modelle exklusiver und die Shops cooler. Best seller Berlin. Shopping-Showdown vor der Berliner Modewoche. Da kommt nicht nur das internationale Publikum gern wieder.
Berlin siegt top-modisch 1:0